В последнее время приходит много разных и интересных вопросов, и я несомненно этому рад. Многие спрашивают о том, как с помощью Google Analytics можно оценить результаты поисковой оптимизации (SEO). Также есть вопросы об интерфейсе и работе с отчетами. Поэтому я решил объединить эти темы и написать несколько статей по знакомству с интерфейсом GA, через оценку результатов SEO.
Оценка SEO
Для начала, я бы хотел обозначить свой взгляд на оценку результатов поисковой оптимизации. Здесь я разделяю два отдельных критерия:
Качество SEO — это то, на сколько качественно выполнена сама поисковая оптимизация. Сюда входит:
— на какие позиции в поисковой выдаче поднялся сайт,
— доля показов сайта по запросам семантического ядра
— достигнут ли требуемый объем трафика,
— отношение количества переходов к количеству показов сайта в выдаче.
Эффективность SEO — это то, какую реальную пользу для бизнеса принесла проведенная поисковая оптимизация. Например:
— на сколько увеличилось количество регистраций с поискового трафика
— на сколько увеличилось количество покупок посетителями с поискового трафика
— как изменилась конверсия поискового трафика
— окупились ли затраты на SEO
Это два разных критерия оценки, и для каждого из них нужны свои инструменты. Google Analytics больше подходит для оценки эффективности SEO, поэтому я буду рассказывать именно об этом. А для оценки качества SEO существуют уже другие инструменты, из бесплатных, могу посоветовать вот эти: Яндекс.Вебмастер, Google Webmaster Tools, Site-Auditor.
Краткое введение в интерфейс
Для начала вкратце опишу структуру отчетов Google Analytics. Когда вы выбираете нужный профиль, перед вами открывается рабочая панель.
Профиль сайта в Google Analytics
Она разделена на две основных части: слева меню отчетов (1), справа текущий отчет (2). Когда вы выбираете какой-либо отчет в меню, то он отображается справа, в основной части окна. Рассмотрим подробнее меню отчетов:
Меню профиля сайта в GA
Оно разбито на 4 раздела. В первом находятся все отчеты Google Analytics, разложенные по группам. Подробно останавливаться не буду, тут все понятно и по названиям. Единственное, что хотел бы уточнить – это то, что:
«Разведка» — это списки автоматических и пользовательских уведомлений о существенных изменениях в данных.
«Содержание» — это отчеты по просмотрам страниц сайта.
Второй раздел – это меню быстрого доступа к вашим пользовательским отчетам.
Третий раздел «Мой настройки», содержит в себе все, что вы настраивали под себя: ваши отчеты, ваши сегменты, ваши уведомления и рассылки.
И наконец, последний раздел справочный. Очень полезен для тех, кто недавно начал изучение Google Analytics. Его содержание подстраивается под выбранный отчет, и содержит следующее:
«Об этом отчете» — описание самого отчета, если непонятно его предназначение.
«Университет переходов» — советы и примеры использования отчета на практике.
«Общие вопросы» — ссылки на часто задаваемые вопросы, касаемо данных из этого отчета.
С описанием структуры закончили, перейдем к конкретным отчетам.
Отчеты Google Analytics для оценки SEO
Для этого в Google Analytics существует два базовых отчета: по поисковым системам, и по ключевым словам.
Для того, чтобы увидеть, какие поисковые системы вам поставляют трафик нужно открыть отчет «Источники трафика – Поисковые системы»
Отчет по поисковикам в Google Analytics
На графике показано изменение объема поискового трафика в течении выбранного периода (1), который можно менять. Под графиком находятся общие данные за выбранные период времени (2). А ниже, в таблице (3), представлен список поисковых систем, которые направляют вам трафик, и даны характеристики этого трафика.
Если нажать на любой из поисковиков в этой таблице, то перед вами откроется список ключевых слов (поисковых запросов), по которым приходят посетители именно из этого поисковика. Там же будут данные по качеству трафика. И вы сможете оценить, какие из ключевиков приводят самый результативный трафик.
Если же вы хотите увидеть обобщенный список ключевых слов со всего поискового трафика, то вам нужно открыть отчет «Источники трафика – Ключевые слова». Данные в нем представлены в том же виде, что и в отчете по поисковым системам.
Отчет Google Analytics по поисковым запросам
Также в этом отчете можно посмотреть данные по оплачиваемым и не оплачиваемым ключевым словам. Над таблицей данных есть быстрый переключатель (1).
В категорию оплачиваемого трафика попадает весь трафик, который идет с AdWords (если аккаунты AdWords и Analytics связаны), а также рекламные ссылки, помеченные самостоятельно.
На сегодня пока все (на самом деле эта статья вместе с иллюстрациями получилась на 15 Word страниц, поэтому я решил разбить ее на 3 части). В следующей части речь пойдет о тонкой настройке отчетов и будут даны конкретные приемы по оценке эффективности поискового трафика.