О кликфродах (мошеннические клики на рекламу) в Рунете сказано уже немало. Одни специалисты считают, что проблема скликивания рекламы не такая актуальная, как о ней говорят. Другие приводят цифры, согласно которым ежегодные потери рекламных бюджетов от кликфрода в Интернете составляют более $1 млрд. Автор материала общался с известными специалистами отечественных Интернет-проектов, которые подтверждают, что только в Рунете количество обманных кликов достигает примерно 25%. Особенно в период мирового финансового кризиса, когда рекламодатели предпочитают экономить на оффлайн-рекламе и перекачивают рекламные бюджеты в более дешевую (но не менее эффективную) онлайн-рекламу. Этим пользуются многочисленные мошенники, которые активно зарабатывают на скликивании рекламы. Обычно заказчиками такой «работы» являются либо недобросовестные владельцы рекламных площадок, стремящиеся быстрее заработать, либо прямые конкуренты рекламодателя, заинтересованные в истощении рекламного бюджета оппонента.
На сегодняшний день можно с уверенностью говорить о том, что эффективной системы диагностики кликфродов пока не существует. Есть несколько явных и опосредованных признаков кликфрода (например, аномально высокое количество кликов с одного ІР-адреса), но они не всегда могут считаться прямым доказательством скликивания рекламы. Допустим, если зафиксировано большое количество кликов на рекламу с одного города, то это еще не говорит о преднамеренном скликивании, поскольку многие могут пользоваться услугами одного провайдера. Аналогичная ситуация и с таким показателем, как отсутствие сессии cookie. Однако, известно, что многие пользователи отключают cookie в целях безопасности. Очень сложно поверить в разговоры о том, что поисковые системы «чрезвычайно активно» борются с кликфродами. Безусловно, какая-то часть подозрительных кликов ими фильтруется и засчитывается как недействительные. Но не стоит забывать, что скликивание контекстной рекламы в определенных пределах все же «на руку» поисковикам.
Специалисты считают, что для диагностики кликфродов необходимо разработать перечень признаков и апробировать их практике. Чушь полная, по нашему мнению. Методы скликивания рекламы постоянно видоизменяются и совершенствуются. Уже через год система диагностики, адаптированная под известные всем методы кликфрода, неизбежно устареет. Хотя на сегодняшний день крайне необходимо создать сервис, который мог бы аккумулировать информацию о всех выявляемых методиках скликивания рекламы. Перспективной идеей может стать разработка на базе современных сервисов веб-аналитики функционала, с помощью которого можно отслеживать мошеннические клики по ряду ключевых показателей. Известно, что украинские веб-аналитики уже начали разработку подобной экспериментальной системы.
Автор: Влад Крутов